- Есть ли разница между Россией и другими странами в отношении хенд-мейда? Пару лет назад в одном из проектов мы делали обзор сайтов на тему Do It Yourself. И заметили, что в нашей стране их очень мало. С чем это связано?
- Да, американский хенд-мейд в определенных видах творчества развит сильнее, чем у нас в России, потому что общество находится на более высокой ступени потребления. Если говорить честно, то в России более или менее свободная экономика и культура потребления появилась только после 1991 года. Даже и сейчас стоит отъехать от любого города-миллионера на 100 км, и некоторые вещи становятся людям недоступны. Их просто нет, они там не продаются. Не наступило еще то время, когда вокруг человека есть все самое необходимое.
А хенд-мейд - это уже следующая стадия. Это потребность в персонификации, когда люди хотят выделяться, не столько даже для других, сколько для себя. Они начинают выбирать под себя одежду, прекращают читать модные журналы и одеваться по ним, выглядеть так, как все. Вместо этого они создают свой собственный стиль. Но чтобы этого достичь, нужен определённый уровень жизни. Если человек ограничен зарплатой в 300 долларов, он не может позволить себе даже каких-то базовых вещей. Что уж говорить про авторские вещи ручной работы.
- А по мастерам какие отличия?
- Рынок хенд-мейда в России характерен тем, что мы сочетаем исконно русские корни с опытом Запада. Западные площадки, такие как Etsy, не имеют этих национальных ноток, там все-таки другое отношение к хенд-мейду. Поэтому у нас и возможности открываются другие. Один из наших партнеров постоянно возит на выставки в Великобританию мастеров, которые занимаются лоскутным шитьем. И там это очень востребовано. Когда он первый раз привез лоскутное шитье, это произвело настоящий фурор.