Эволюция Барби: как изменилась кукла со времен нашего детства

В марте 1959 года на выставке American Toy Fair в Нью-Йорке была представлена первая кукла Барби, которая произвела настоящий фурор. И вот уже 60 лет Барби представляет идеальную женщину и остается желанным подарком всех девочек. Но если наряды и прически куклы всегда соответствовали последней моде, то ее стиль жизни отставал от хода времени лет на 10, что вызывало шквал критики в сторону компании Mattel.

В последнее десятилетие, когда продажи Барби пошли на спад под напором конкурентов — кукол Bratz, Pullip, «Школы монстров» (последний бренд, впрочем, принадлежит все тому же Mattel), создатели постарались ускориться и осовременить Барби. А заодно и избавить ее от имиджа пособницы патриархального строя.

От нереалистичной куклы к бодипозитиву и кроссовкам

Если бы классическая Барби, с которой мы играли в детстве, была реальной женщиной, то при росте 175 см она весила бы примерно 48 килограммов, имела 33-й размер ноги, талию обхватом 45 см и запястья обхватом 8 см.

Ее шея была бы примерно вдвое тоньше и длиннее нормальной и вряд ли выдержала бы вес головы (которая у Барби намного крупнее, чем нужно). С такой талией у Барби-женщины не осталось бы места для внутренних органов — в частности, печень и кишечник точно не уместились бы.

Словом, будь этот эталон красоты живым, он оставался бы таковым недолго.

Mattel часто критиковали за внедрение нездоровых идей о женском теле, а художники регулярно представляли арт-проекты, в которых кукла представала ненакрашенной и приближенной к настоящим человеческим пропорциям. Самым заметным стал проект Николая Лэмма, который не просто сделал копию Барби с фигурой реальной 19-летней девушки, но и добавил в комплект наклейки, имитирующие прыщи, шрамы, целлюлит и ссадины.

В 2016 году дизайнеры Mattel наконец вняли общественности и выпустили линейку «очеловеченных» кукол.

На разработку новых Барби ушло 2 года. Ассортимент пополнился куклами низкого и высокого роста, а также пухленькой Барби (которая, несмотря на название Curvy (Пышная) в реальной жизни носила бы 46-й размер и вряд ли могла бы рассчитывать на карьеру модели plus size).

Ступни тоже поменялись: если классическая Барби словно приподнимается на носочках, готовая запрыгнуть в туфли на шпильках, то в новой коллекции 9 моделей стоят ровно и предпочитают носить обувь на плоской подошве.

Кроме того, в революционную коллекцию Fashionistas вошли темнокожие куклы, Барби с карибской и испанской внешностью и Барби-азиатки.

Изменились и прически: кроме классической Барби с длинными светлыми локонами теперь можно купить куклу с любым цветом волос: от рыжего и черного до розового и фиолетового, с курчавыми волосами, прической в стиле афро и с короткой стрижкой.

Барби и карьера мечты: как менялись профессии куклы

Профессии Барби всегда отражали взгляд общества на женские карьерные устремления. В 1960-х и 1970-х она работала дизайнером нарядов, стюардессой, медсестрой, балериной и учительницей, время от времени участвуя в конкурсах красоты. Профессия астронавта — отклик на полет Валентины Терешковой — несколько выбивался из этого ряда. Особенно если учесть, что первая американка отправилась в космос спустя почти 20 лет после того, как Барби примерила скафандр.

Эмансипация добралась до мира Барби на доброе десятилетие позже: лишь в 1980-х ей позволили служить в армии и быть послом доброй воли.

В 1990-е она уже работала спасателем и пожарным, была ученым-палеонтологом, пилотом, менеджером и даже баллотировалась на пост президента США.

Со временем профессии Барби отходили все дальше от «типично женских». И хотя Барби-певица и Барби-модель пользуются неизменным спросом, за последние 20 лет кукла все реже выбирает «девочковые» профессии: сегодня в каталоге Mattel имеется с десяток кукол-докторов всех специальностей и только одна медсестра.

Кажется, производители всерьез намерены разорвать как можно больше шаблонов.

Наряду с Барби-айтишницей, микробиологом, телеоператором, пилотом, футболисткой и бейсболисткой появилась даже Барби-гонщица.

В 2018 Mattel решила, что карьерой года для Барби станет инженер робототехники. У Барби-робототехника есть фиолетовый ноутбук и миниатюрный серебристый робот, а владелицы всего этого богатства получают не только игрушку, но и логин для входа на онлайн-платформу Tynker, где любой ребенок может научиться кодировать и создавать свои игры и приложения, оживлять настоящих роботов и управлять дронами.

Среди других новинок — кукла, «срисованная» с Ибтихадж Муххамад, чемпионки мира по фехтованию (кстати, в варианте curvy), Барби в образе Лори Эрнандес, американской гимнастки, Барби-пчеловод и Барби-фермерша на тракторе, Барби-Фрида Кало и Барби, представляющая легендарную летчицу Амелию Эрхарт.

Что происходит с Барби сейчас

С недавних пор Барби говорит со своими юными поклонницами напрямую: уже 3 года она ведет видеоблог, на который подписано более 5 миллионов пользователей. Большая часть роликов посвящена самой Барби и содержимому ее сумки, щеночкам, выбору платьев для школьного бала, тестам вроде «Какая ты песня» и семейным праздникам.

Но встречаются и темы поглубже: в одном из видео Барби признается, что ей порой бывает грустно без причины, и говорит, что печаль — это нормальная эмоция, в другом затрагивает проблему застенчивости.

Создатели некогда самой известной и популярной куклы стараются идти в ногу со временем и менять образ Барби вслед за потребностями нового поколения. Получится ли у Барби вновь оторваться от конкурентов, покажет время.

Фото: nickolaylamm.com, Shutterstock/VOSTOCK