Что могут сделать родители?
Начать как можно раньше. Дети подвергаются влиянию рекламы, начиная с очень раннего возраста. Если речь идет о совсем малышах, то самое основное – это ограничить просмотр рекламы по телевизору и из других источников. Просто старайтесь, чтобы ребенок видел как можно меньше рекламных роликов и постеров. Следите за тем, что смотрит ваш ребенок. Мы стараемся защищать детей от сцен насилия по телевизору, возможно стоит установить такой же запрет и на рекламу.
С более старшими детьми, главная стратегия – это общение. Говорите с ребенком о том, что он видит, объясняйте ему, как устроена реклама и почему его хотят в чем-то убедить. Именно с помощью диалога можно научить ребенка анализировать информацию, которую он слышит в рекламных сообщениях, и отличать полезное от вредного, нужное от ненужного. Правда придется проявить терпение. Известно, что способность к самоконтролю у детей гораздо меньше, чем у взрослых. Она развивается постепенно. Даже если поначалу кажется, что все эти объяснения мало действуют на ребенка – это не так. Со временем ваши слова и усилия принесут плоды. Когда ребенок чего-то просит под влиянием рекламы, и вы отказываете, не делайте этого без объяснения. Попробуйте помочь ребенку задуматься над ситуацией. Спросите его, почему он хочет именно эту вещь? Почему он считает, что она ему нужна? Кто рассказал ему об этой вещи? Лучше всего, если ребенок сам увидит, что его желание – то, чего хочет реклама, а не то, чего хочет он сам. Будьте в курсе того, что смотрит, читает, видит ваш ребенок. Говорите с ним об этом. Обсуждайте картинки на рекламных плакатах и содержание рекламы. Постепенно он научится относиться к ним критично, правильно оценивать, читать между строк.
И помните, что треугольник – дети, родители, реклама – существует уже много лет. Уже в 1874 году британский Парламент принял законодательный акт, направленный на защиту детей от торговцев, которые убеждали их покупать товары, а если у ребенка не было денег, что вероятно случалось нередко, «позволяли» ему купить в долг. Естественно оплата таких покупок ложилась потом на родителей. Так что у современной рекламы по-настоящему богатая история.